GA4に直帰率やコンバージョン率、utm_term、utm_contentが追加された。順に説明したい。
GA4の直帰率
GA4の直帰率はUAとは異なる。UAはランディングページだけを閲覧して離脱する直帰数をセッションで割ることを指していた（直帰の割合）。一方GA4はエンゲージしていないセッションの割合だ。
話をシンプルにするため、エンゲージしたセッションで考える。
エンゲージしたセッションは下記３つのいずれかに該当すればよい。
１）10秒以上の滞在
２）2ページ以上の閲覧
３）CVイベント発生
エンゲージメント率：エンゲージしたセッション÷セッション*100
でGA4の直帰の話。
直帰数はエンゲージしてないセッションを指す。
直帰率計算式：１ーエンゲージメント率
GA4のコンバージョン率
GA4のコンバージョン率は2種類ある。
１）セッションのコンバージョン率
セッションのコンバージョン率 計算式：
コンバージョンしたセッション÷セッション*100
＊この計算式はUAと同じ。
２）ユーザーコンバージョン率
ユーザコンバージョン率 計算式：
コンバージョンしたユーザー÷ユーザ*100
注意すべきは「GA4のコンバージョンはイベントベースで取得される」ということ。
例：ユーザーAが
1セッション目で2回サンクスページ表示
２セッション目で1回サンクスページを表示
3セッション目でサンクスページ表示させない
この場合
コンバージョン数：３
セッションのコンバージョン率 ：66.6%
ユーザーコンバージョン率 ：100％
となる。
utm_term、utm_contentの追加
utm_source=qr_2&utm_medium=cpc&utm_term=word&utm_content=cont&utm_campaign=cham0728
このパラメータにて下記結果を得た。今までは utm_term に該当する 「セッションの手動キーワード 」と utm_content に該当する「 セッションの手動広告コンテンツ 」が取得できなった。
*GA4の探索を使用
