クラブティ東京Facebookキャンペーンで失敗した例を示そう。

Facebook関連度スコア(10-1)が重要な理由

関連度スコアは、広告のターゲットオーディエンスから得られる反響(「好意的な意見」および「否定的な意見」)を予想した値。Facebook広告マネージャー の広告セットページで確認できる。

関連度スコアを活用することによって、キャンペーンを有利に展開することができる

10が最高、1が最低。

はい、でました。3と4。
kanren

何故関連度スコア? 関連度スコアをどう使う?

1)関連度スコアが高くなるほど広告のコストが下がる

2) 画像、コピー、オーディエンスの組み合わせを変えてテストし、関連度スコアの高い組み合わせを最終的に残す。

3)関連度スコアをモニタリングして、関連度スコアが下がったら次なる施策を打つ。

好意的な意見:リンククリック、シェアや「いいね!」等の好意的アクション(低~高で評価)
否定的な意見:「広告を非表示」、「報告する」等の否定的アクション(低~高で評価)

ターゲットにウケル広告イメージ&タイトルとフリークエンシー意識をしたA/Bテストを回すことができていれば、関連度スコアは高く維持されると思われる。

広告イメージのヒント:ターゲットが好む傾向のあるイメージをA/Bテスト前提で複数用意する。
タイトルのヒント:為になる情報、意外性のある情報を想起させる。こちらもA/Bテスト前提で複数用意する。

関連度スコアと好意的な意見と否定的な意見、全表示設定

Facebook広告マネージャー の広告セットページ、表の上部にある「カスタム」ボタンクリック。「好意的な意見」と「否定的な意見」にチェックを入れて保存するだけ。

kasuta

k_pafo

関連度スコア3の広告と関連度スコア4の広告

はい、もう一度。3と4。
kanren

関連度スコア3の広告

関連度3

関連度スコア4の広告
関連度4

これを機会にFacebook広告をがんばろうと思います!