アナリティクスのユーザーデータは、cookieで2年間保持される。過去2年間以内にcookieデータが無ければ、新規であり、あればリピーターである。

この図は「2016年2月26日」から「2016年3月27日」までのユーザーサマリーである。

ユーザーサマリ

新規ユーザー数「204」リピーター数「9」すべてのユーザー「207」。
「204」+「9」=「213」ではなく、「207」。

この場合、当該期間内で新規が「204」。リピータ「9」の内、新規との重複分が「7」、2月26日以前に新規で来て、当該期間でリピーターとしてカウントされた「3」があると考えられる。なので、「204」+「3」で「207」となる。

同一ユーザ(UU)からのアクセスでは「1」とカウントされるのが常であるが、セグメントを作っているので、重複分を考える、そういうことである。

[参考にさせていただきました]
Googleアナリティクスの「新規」と「リピーター」というのは、「ユーザー数」に関する指標ではなく、「訪問数」に関する指標なのだ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/05/13119